1月22日，美图公司月公布了《美图区块链方案》白皮书。美图区块链的愿景是通过为用户创立一个去中心化、安全性加密的身份通行证：美图智能通行证（MIP－MeituIntelligentPassport），从而相连数字世界和现实世界，建构一个可靠的区块链环境，构建对外开放分享与隐私维护的双赢。与此同时，一份取名为《以太秀秀白皮书》的区块链方案白皮书牵涉到投资基金，文中多处提到美图公司及美图公司旗下产品美图秀秀、美颜照相机，令其外界误以为“以太秀秀”与美图公司有关联。
回应，美图公司发表声明称之为：美图公司与“以太秀秀”没任何关系，美图公司对“以太秀秀”的一切不道德皆不知情。同时美图公司特别强调：美图区块链会牵涉到ICO，亦会有任何募资。美图公司是美图区块链方案的唯一发布者和版权人，任何其他机构或者个人公布的项目，予以美图公司许可，皆与美图公司牵涉到。
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