2019中国品牌科学与应用于论坛暨全球品牌战略国际研讨会11月9日-10日在沪开会。正值第二届中国国际进口博览会举办，会议自由选择“全球环境下的品牌战略：中国的力量”为主题，探讨全球环境变化之下的品牌战略，探究面向中国经济新的动能的品牌发展战略，探究中国力量所蕴藏的中国智慧，探寻世界品牌理论发展的新趋势和新方向。本次会议由华东师范大学主办，经济与管理学部、国家品牌战略研究中心牵头主办。
会上，华东师大副校长李志斌向国家品牌战略研究中心国际专家顾问委员会委员、学术委员会委员、客座研究员和全职（高级）研究员授予毕业证书。年度主题及研究趋势：打破中国样本，建构中国文化根源下的新理论 论坛主席、华东师大国家品牌战略研究中心主任、亚欧商学院中方院长何佳讯首先以“The Power of Chinese Brands and Its Research Direction”为题阐释了年度主题和研究趋势。2019年，中国有15个品牌在BrandZ全球最有价值品牌100强劲名列榜上有名。
何佳讯认为，是平台经济为中国品牌沦为全球市场竞争者获取了绝好机会。由此伸延至学术研究领域，他对中美两份顶级期刊《Academy of Management Journal》和《管理世界》十年间（2009-2018）所公开发表的全部论文展开分析，认为在同年同期刊上的论文，低被谓之论文和较低被谓之论文不存在极大鲜明。由此，何佳讯对中国学者下一阶段积极开展品牌科学研究明确提出建议：在执着研究的影响力时，要扎根本土，更要在全球范围产生影响；要打破以中国样本或中国制度情境为基础的研究阶段，积极开展基于中国文化和理论根源而研发的新构念和新的理论，并希望带入世界科学知识系统，为国际学术界贡献源自中国的智慧。
对外经济贸易大学郭晓凌教授和英国Loughborough大学John W. Cadogan教授分别不作了为题“A Motivational Approach to Understanding Cultural Mixing of Global Brands in Emerging Markets”和“Publishing in Scholarly Journals: A Decade of Observations from an Editor”的主题演说。郭晓凌认为，中国力量兴起为全球品牌利用中国文化元素建构本土化战略获取了基础，而解读这一文化混搭现象的差异化评价的关键，在于个体层面的内隐理论。
所持文化快速增长观的人偏向于把文化混搭视作文化喜爱，而所持文化相同观的人则偏向于把文化混搭视作文化奴役。Cadogan教授则从期刊主编的角度共享了高水平期刊的校对过程，以及如何在国际一流期刊上公开发表高水平、低影响力的学术论文，尤其分析和特别强调了理论建构的最重要问题。中国品牌的中国力量：文化价值是品牌茁壮的最重要基因 基于实践中视角，与会者还环绕“新时代、新观念与新的品牌战略”和“中国品牌实践中：国家与上海的层面”等议题进行研讨。
海尔洗护产业中国区总经理丁来国、科特勒咨询集团中国区总裁曹虎、《中国名牌》杂志社总编辑周志懿、中国品牌建设理事长副秘书长卢丽丽和上海经济与信息化委员会都市产业处副处长徐铭分别不作主题演说。他们就如何打造出中国高端品牌、品牌的社会价值、中国品牌面对的挑战和对策、品牌评价标准化体系建设和品牌经济建设的上海经验等获取了切实可行的实践中洞见。圆桌辩论环节以中国力量为焦点。上海经济与信息化委员会都市产业处副处长徐铭、上海美加净日化有限公司总经理王琴、菲比咨询总经理顾静和上海品牌发展基金董事长兼任CEO苏强参与辩论，更进一步联合探究“中国品牌的中国力量”。
他们融合自己的实践经验，了解剖析如何利用中国力量打造出全球品牌。顾静以服装行业为事例，从文化角度对中国品牌茁壮明确提出建议，她指出比起于其他产品，服装更加更容易被人格化和品牌化，因此，中国特色的文化基因可以较好地通过服装来展现出，在全球范围内彰显中国服装高附加值和独有的国家风格。
苏强则从资本角度对中国品牌全球化加以分析，他指出品牌可视作一种资本，中国品牌全球化可以展出中国力量，为中国的软实力获取资本增量；而中国强劲的资金资本可以增进中国品牌全球化，两者相辅相成，相互促进。王琴和徐铭则特别强调文化对中国品牌茁壮的重要性，认为有规划性的企业愿景、愿景和文化对创立长年品牌资产起着关键作用。
在参会者论文报告交流以及国家品牌战略研究中心研究人员学术成果研讨中，报告者分别就中西方文化融合、顾客共创价值、数字化品牌资产维度等主题，共享其近期研究成果。美国纽黑文大学王承璐教授、对外经济贸易大学郭晓凌教授、华东师范大学薛海波副教授和王雪华副教授融合自己的学术经验，对参会者的论文展开了评论，并获取了诸多有益的改良意见。论坛主席何佳讯在拒绝接受专访时回应，不同于传统企业注重收益和成本的估价方式，平台企业的最重要估值依据之一来自顾客数量或称之为“流量”，同时品牌的建构过程也改变为更加依赖资本市场和新的商业模式联合发力，可谓利用人口基数和数字化环境引起的新战略方向，这将不会彻底改变企业的商业模式和管理结构，是确实的大变革。
何佳讯认为，在不利的外部环境促成下，许多中国企业被迫改向自创品牌或品牌升级发展，此时品牌的培育和经营就沦为顺利与否的关键，而高端品牌管理人才短缺沦为广泛困境，未来企业更加多必须的，是熟知后台技术等数字化经营手段，同时享有品牌情感建构能力的跨专业管理人才。
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2017年，WPP集团的营业收入遭遇了自2009年以来最好的茁壮，其股价一声暴跌，仅次于跌幅多达15%。与此同时，昔日的全球仅次于广告主联合利华再三宣告削减广告开支，它的内部创新团队U-Studio正在分担更加多原本外部代理机构的职责，并在2017年顺利协助联合利华削减30%的代理费用。
以上种种事件使得传统广告行业一时间倍受注目。时代舍弃你的时候，连声妳都会说道。现在，传统广告行业乃至整个广告代理行业正在遭到前所未有的抨击。屡屡被唱衰的传统广告行业，早已被时代舍弃了吗？ 回应，对话合控股集团总裁邓甚广梼（Michael Tang）博士在3月27日中国广告与品牌大会的主题演说中，给与深刻印象的分析和充满著哲学意味的思维，后用苏格拉底式的“终极发问”引起了大家的冥想。
广告行业应当被抨击吗？ 根据Magna和Zenith的报告数据表明，移动末端将占有全球广告快速增长的全部份额，这也意味著除了移动末端，其它渠道皆呈现出显著的颓势。用中国移动末端红利赢家马化腾的话来说，他的顺利归功于4G技术和智能设备的发展。技术变革扩展了移动端的渠道，也让腾讯从社交平台获取方转型为广告商，且进账丰厚。从商业角度来看，投身于广告行业是腾讯商业帝国扩展中尤为准确的战略之一。
广告行业不仅适应环境了时代的发展，而且还在技术变革中转入发展红利期。同时，我们也应当警觉技术对行业的政治宣传。
从昔日手机行业的霸主，到今天日薄西山，摩托罗拉在智能手机时代领先的太远。某种程度获取数码影像产品，在数字技术时代，柯达早早倒闭，而富士胶卷则转型发售抗衰老化妆产品。当技术的车轮滚滚而来时，你可以自由选择断臂求生存或是跳跃上战车一起行进，但是你无法排斥变革的力量。
传统广告公司应当被抨击吗？ 慎宗追远，历史或许在来世。拿联合利华来说，早在1928年，联合利华就正式成立了内部广告机构Lintas（Levers International Advertising Services），Lintas后来被国际广告集团IPG所并购，沦为一家专业的广告代理公司。而现在，历史的车轮并转了一圈后又返回起点，联合利华再度从谋求外部广告代理的帮助改变为正式成立内部创新内容单位。
只是这次，内部机构的名称由Lintas变为了U-Studio. 回应，邓博士指出，闻过则喜，任何人、任何行业在受到抨击的时候都应当实在难过，因为如果你连一句抨击都收不到，很有可能是因为你早已无可救药，抨击你毫无意义，只不会浪费时间。传统广告公司被抨击，从一定程度上也证明了它们还有发展的空间。变革的力量和变革之下的力量 就像F5创始人范耀威在爆文《广告公司求生存指南》中提及的那样： “结构性失业大潮到来。症结在于广告从业者的科学知识、技能和观念与市场需求不给定。
以AI为代表的技术变革正在席卷各行各业。大数据、深度自学等领域是广告从业者的科学知识短板——他们多为文科生名门，对技术两眼一抹黑。科学知识烧结，薪水低企，年纪较小的从业者，将被列为老板抽屉中的第一批名单。” 新的技术和营销方式五花八门，有些转瞬即逝，有些如日中天。
在这个不懂技术足以讲营销的时代，那些文科名门的广告人必须代价更加多希望，来解读前沿技术、寻找技术伙伴，这是技术变革带给的力量。同时，邓甚广梼博士也仔细观察到，近期Facebook数据危机愈演愈烈后，公司CEO扎克伯格没自由选择在网络上，而是通过报纸就用户信息被泄漏和利用一事致歉，并允诺排查。
技术的变革使得纸媒比较社交媒体平台Facebook来说日渐式微，但当舆论危机全面愈演愈烈后，二者的地位和角色也在被政治宣传，技术在变革一切的同时，也受到反作用力的影响。因此，邓甚广梼博士建议广告人享用和拒绝接受技术带给的变革，同时维持独立思考能力，专业性和洞察力，这样才可以不被时代所舍弃！ 在演说最后，邓博士慎终追远，收到苏格拉底式的“终极发问”，我是谁？究竟是谁的力量在推展着世界的行进和广告的发展？极为深刻印象的发问让会场观众们深思。
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近日，中国化妆品品牌自然堂制做综艺“水光浴室”直播步入高潮迭起第二季，奇葩之王肖骁、戏精女王金婧、国民弟弟徐浩三大网综大咖热情对话，你好浴室情景综艺，诙谐无厘头爆炸网络，实力首创美妆直播IP及品牌营销新纪录点。浴室综艺怎么嗨？让我们一起去自然堂“水光浴室”一探到底！ 自然堂“水光浴室”直播第二季 “浴室”直播辩论，大咖齐“进打碎 本次直播，自然堂对嘉宾阵容展开了全升级，尤其邀到肖骁、金婧、徐浩三位综艺明星咖带大家打开了一场逸的屋面膜，深谈“少女心”话题的“浴室”派对趴。置身于粉色空间营造的爱情氛围中，大咖们毕竟火热开聊，打开了一场怎样才算享有“少女心”的精彩辩论赛。
热情论争下降到实力“进打碎”，大咖们对自然堂水光面膜展开了多项反常规性能项目管理，让观众直观亲眼面膜的科学切口设计，精彩不易打碎，便利肌肤时刻被宠幸；反重力测试堪称将水光面膜的极致服帖展现出得淋漓尽致，多方面的细节优化让这款超强补水的面膜沦为“国民爆款”。现场爱情情景剧在综艺范十足的大咖扮演译下，趣味劲爆，笑料大大，现场的氛围在搞笑内容及一波波的奢华直播福利水光面膜赠送给中推上高潮。“少女心”话题爆炸网络，美妆直播IP竖立营销新纪录点 自然堂“水光浴室”直播第二季播出更有了很大的网络注目，在加压阶段就进账了24小时微博对话量斩10万+的难以置信影响。
而本季的“少女心”主题堪称取得了各年龄段少女的热情对此，直播当日观赏量已多达1662万+，微博话题读者量低约1.74亿+，而在3/8档的流量高峰期，“自然堂水光浴室”第二季直播堪称守住黄金时段时尚美妆榜TOP3的方位。如此引人注目的网络对话数据直观地展现出了此次制做综艺直播的很大顺利。直播IP、热点话题以及明星对话三大热点的融合是“自然堂水光浴室”第二季顺利取得如此之低网络注目的最重要原因。
自然堂将无厘头综艺与产品深度融合，精彩大自然地超过软性植入的目的，使受众自然而然理解和拒绝接受水光面膜的产品信息，游戏对话和亲身样板更加直观可靠地展出产品的特性，让消费者可以目睹亲眼产品的用于效果。从而将大量的线上注目与对话更好地竖井到线上及线下店铺，有效地构成销售闭环，将线上营销更加必要地改变为销售数据。这种超越传统常规将的营销手法，竖立了品牌创意营销新纪录点。
创意商业模式发展，营销更要有新意 随着本土美妆品牌的首创及国外品牌的大大涌进，目前中国市场上的面膜品牌早已多达400个。面临享有多达130亿元发展潜力的中国面膜市场，品牌及产品竞争愈发白热化。面膜某种程度是产品效果的较量，在产品细节上也是精益求精，富裕新意的产品营销推展更加顺利的关键一步。
自然堂作为中国化妆品品牌，已享有强劲的心目中消费群体，而创意营销手法堪称一步步助推品牌及产品沦为社交新媒体的话题热点。接力赛“自然堂水光浴室”直播第一季的顺利，第二季之后将新型的综艺直播和网络营销精妙融合，用既是无厘头综艺也是面膜广告的创新营销深深更有大家的眼球，作为竞争白热化的面膜市场突破口，特立独行地在中国市场上打开创意商业模式。作为中国化妆品的领军品牌，自然堂今后还不会给我们带给怎样不凡的创新营销，坚信不仅是业内人士，就连消费者也将是十分的期望！。
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二十一年前，一个横跨中国大陆、中国香港、中国台湾以及新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创新奖月问世——龙玺奖创新奖。这也是目前唯一被国际广告界否认的华文广告票选。施展创新，徜徉才气，无论传统与创意，只要是极具才华的BIG IDEA，均可在龙玺创新奖一展风采，公平较量。
无数创新公司与我们联合亲眼了龙玺创新奖的茁壮，看见了从破壳问世到龙飞天外的精彩历程。至今，龙玺创新奖的脚步早已走到了新加坡、吉隆玻以及中国香港、澳门、广州、台北、重庆、杭州、乌鲁木齐、厦门、北京、上海、临汾、丽江、长春、宣汉，厦门，贵州等城市和地区。
每场创新的愈演愈烈，也都短促地煽动着龙玺奖的变革创意。但做到创新怎能一成不变？龙玺创新奖于2018年揭露全新一页。虽然时隔6年，龙玺奖再度将举办地放到了山城重庆。
但这次不仅追加许多参赛类别，主题形象也没多久披上全新姿态。今年台湾电通接手龙玺形象规划重任，由创新长Alice领军，创新总监阿奎率领年长团队Sean、Sunny与孟渊，从自身广告生涯中埋的深刻印象洞察。
他们看到许多广告创意人对过去得过奖的眷恋，或是没能得奖者的失望、不曾参予的重生。台湾电通创新团队指出，要忘记或拿起过去，都会感到痛苦与不捨，这种无法割捨的情感，就像情人之间的恋情过程，“跟过去的脑袋说道：分手吧！”主题概念早已问世。除往届常设的12类奖项外，龙玺创新奖今年追加五个大类别，分别为：“创新电商类”，“品牌体验活动类”，“社会化营销及影响力类”，“创立类”以及表扬颠覆者的“龙飞天外大奖”。追加类别不但完备了龙玺创新奖的包含，更为给各类创新公司，获取了更为横向的较量平台。
2018龙玺创新奖现截至作品征求，期望今年更加精彩的案例！创新杰青，重庆雄起！ 理解更好2018年龙玺创新奖涉及信息，请求页面页面此处登岸龙玺官方网站。http://www.longxiawards.org.。
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所有的业务最后还是要重返两样：趋势和市场需求。2017年，力美发售两款核心产品,一个是SaaS智能营销云，主打半透明高效，一个是小区合，主打线上线下同步。它们累积了力美过去在整个移动广告领域的技术、数据，以及客户运营的经验。过去几年，动态交易、千人千面的广告利用互联网技术增大数据，很大地转变了数字化广告。
SaaS营销云：新的定义营销平台 从2011年重新加入移动互联网洪流，力美科技经历了几次产品递归，从最初做到手机浏览器广告到之后的ADN，做广告平台，再行到分数墙业务，再行到DSP以后今天的SaaS，一脉相承，大大前进。力美科技CTO金昭回应，行业发展到今天，必需否认市场有很多现实问题亟待解决：信任问题、流量作假、数据作假等等。以前互联网广告另有人口红利、流量红利，而现在，互联网用户总量渐趋饱和状态，人口流量红利消失后胁迫程序化广告行业从业者思维未来路在何方。基于这一市场背景及广告主对流量、广告投放半透明、高效的市场需求，力美顺势而为，发售SaaS智能营销云。
软件即服务，这与以前的业务模式几乎有所不同。以前是相接流量买广告，现在是相接流量买软件，是一种新的模式。从中间商的舞台解散之后，要么变为广告公司，要么合体广告主的技术平台，力美希望以SaaS智能营销云新的定义营销平台，从营销自动化和关上即用的云属性上获得突破。
而一旦把这一平台对外开放半透明，将对整个行业产生极大的影响。小区合：打造出线上线下同步平台 小区合的问世源自力美的另一个找到：根据2016全年数据分析，一些新型大品牌做到推展时，如直播、共享单车、互联网金融等行业都不约而同的自由选择了线上线下人组的投入方式。其原因不外乎人组投入效果更为出众。对用户的全时段覆盖面积自不必说，离用户心目中的品效合一也更加将近——线下可以深度触达，把广告贴到家门口能提高品牌的价值；线上则可以追踪、优化，ROI更容易取决于。
随着AR渐渐发展，也令其很多对话在旋即的将来沦为有可能。此外，场景简化也是一个很最重要的趋势，随着流量红利慢慢失去，非常简单的媒体包很难符合客户想的传播效果，优质流量越发便宜，必需更为精细化地运营自身流量。
力美科技通过与新潮传媒合作（后者是一家线下媒体，是次于分众的楼宇户外媒体商，主做到小区电梯媒体和电视屏，铺量相当可观），将线下基于小区场景的属性数据采集分析，萃取关联信息展开洞察分析。以线上线下同步的方式来覆盖面积，获得画像与场景流量的实时反对。其中，新潮传媒作为线下流量平台，场景本身的自带属性如小区房价、小区绿化、停车位等信息，沦为人群画像的最重要补足。
再加力美科技累积的线上用户不道德数据，使得用户洞察画像更为立体，广告投放显得更为精准。让创新酷炫 让营销非常简单 第三方数据在用户画像及精准投入中至关重要，就营销层面来说，数据不是最后目的，用数据指导投入才是核心表达意见。
金昭回应，力美SaaS智能营销云平台，将在7年流量、技术、数据累积的基础上，获取第三方数据平台更加精准的数据分析，以及降落页制作、动态创意设计等功能，为广告主获取非标准模板，让营销显得更为非常简单。从原先程序化广告投放平台到SaaS智能营销云，既是力美科技的一次内部升级，堪称对半透明、高效投入链条的积极探索。特别是在有一点推崇的是，SaaS智能营销云系统所不具备的自定义化功能，以及与其他系统切断相容，都将沦为传统广告公司向数字化迁入的最佳自由选择。
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